Výdaje na digitální reklamu rostou. Kdo vydělá?

Navzdory celosvětové pandemii a ekonomické recesi se globální výdaje na digitální reklamu zvýšily v minulém roce na rekordních 264 miliard USD. Do roku 2024 by měly stoupnout o dalších 61 % na 424 miliard USD. Které společnosti ovládají trh s online reklamou?

Přihlaste se do newsletteru a získejte nejenom novinky, ale i seriál dalších podrobných analýz. Sledujte nás také na Twitteru a Facebooku, ať nezmeškáte žádnou novinku.

Výdaje na digitální reklamu narostly za posledních 10 let čtyřnásobně

Následující obrázek ukazuje globální výdaje na digitální reklamu v miliardách USD a pak podíl na celkovém reklamním trhu. V roce 2011 byly výdaje kolem 70 miliard USD a podíl na celkové reklamě byl 19 %. V roce 2020 už byly výdaje 264 miliard USD a podíl poprvé překonal hranici 50 %. Za pouhé 4 roky pak výdaje stoupnou dle odhadu eMarketer na 424 miliard USD a podíl digitální reklamy na celém trhu reklamy překoná 60 %.

Po propuknutí pandemie se očekával obrovský propad v objemu výdajů na digitální reklamu. Nicméně stimuly přesvědčily společnosti, aby se nebály utrácet. Následující obrázek ukazuje odhad pro americký trh. V červnu se očekávaly výdaje pro rok 2020 na úrovni 163 miliard USD. V říjnu už ale byl odhad na úrovni 177,6 miliardy. Paradoxní je situace, kdy se pro roky 2023 a 2024 odhadují větší výdaje na digitální reklamu, než byl odhad v březnu před plným propuknutím pandemie. V důsledku pandemie firmy výrazně přehodnotily své marketingové aktivity a v příštích letech se zaměří více na online prostor.

Především trh digitální reklamy v USA a Západní Evropě je do značné míry kontrolovaný dvěma společnostmi. Alphabet (Google) a Facebook prakticky vytvořily doupol a řadu let mezi sebe nikoho nepustily. Nicméně v posledních letech sledujeme nástup společnosti Amazon. Její podíl na digitální reklamě se v USA zvedl na 10 %. Google má stále třetinu trhu, Facebook pětinu. Za touto trojicí (spolu mají 68 % trhu digitální reklamy v USA) je pak řada menších hráčů, jako jsou Microsoft, Verizon, Snapchat, Twitter a další. Na rozvíjejících se trzích pak figuruje mnoho lokálních společností s vysokým tržním podílem. Příkladem jsou český Seznam nebo čínské Baidu, Alibaba, Tencent.

Výdaje na digitální reklamu budou v nejbližších letech růst dvouciferným tempem, což bude pomáhat pochopitelně všem reklamním platformám. Podíl Facebooku a Alphabet by se sice měl snížit, ale pořád lze u nich očekávat další nárůst tržeb a zisků. Nová konkurence v podobě Amazon a dalších společností zaznamená díky expanzi celého trhu a zvýšení tržního podílu vyšší nárůst tržeb. Otázkou je, jestli nepůjde růst podílu na úkor ziskové marže.

Tento a příští týden vydají kvartální výsledky všechny zmíněné společnosti. Finanční údaje a komentáře managementu by mohly naznačit, jakým směrem se bude trh digitální reklamy vyvíjet v nejbližších měsících a letech.

Akcie firem nabízejících digitální reklamní platformy lze snadno nakoupit u brokerů, kterým jsme se věnovali v analýzách. Lynx (analýza ZDE), Saxo Bank (analýza ZDE), XTB (analýza ZDE). Pro začínající investory jsou atraktivní služby roboadvisory Portu (analýzy ZDE a ZDE), kde lze velmi jednoduše začít s budováním portfolia pomocí ETF bez předešlých zkušeností s investováním. Noví investoři mají u Portu 3 měsíce bez poplatku za správu, pokud se registrují přes tento odkaz.

Disclaimer:

Investice v sobě obsahují riziko a není zaručena návratnost původně investované částky. Vysoké riziko je především u produktů, které využívají finanční páku. Současná ani očekávaná výkonnost nezaručuje výkonnost budoucí. Veškeré informace uvedené v tomto článku nebo na portále Finlord.cz mají pouze informační charakter a neslouží jako investiční doporučení dle zákona č. 256/2004 Sb. o podnikání na kapitálovém trhu. Při zpracování informací čerpá skupina Finlord údaje z veřejných, důvěryhodných zdrojů a vynaložila přiměřenou péči, aby informace nebyly nepravdivé či zavádějící, nicméně nikterak nezaručuje jejich správnost a neměnnost. Zde uvedené informace neslouží jako nabídka nebo výzva k nákupu či prodeji finančních instrumentů ani nejsou návrhem na uzavření smlouvy. Portál finlord.cz má uzavřené partnerství s některými společnostmi, které jsou zmíněné v obsahu portálu. Pokud čtenář použije odkaz směřující na web partnera, můžeme získat provizi, která ale čtenáře nic nestojí. Provize slouží pro další zvýšení kvality obsahu. Skupina důsledně dbá na to, aby provize nijak neovlivnila objektivitu prezentovaných informací.