Google a Facebook ovládají digitální reklamu

Technologičtí giganti Google a Facebook mají dohromady 58 % podíl na celosvětovém trhu digitální reklamy. Jiné internetové společnosti Microsoft, Yahoo nebo Twitter jsou daleko za nimi. Co lze očekávat do budoucnosti? Najde se firma, která by zničila jejich oligopol?

Údaje společnosti eMarketer ukazují, že koncem roku 2015 měl Google podíl na globální digitální reklamě na úrovni 41 %. Za celý rok vygenerovala společnost v této oblasti tržby na úrovni 30 miliard USD, o 16 % více oproti předchozímu roku. Facebook pak měl podíl téměř 17 %. Roční celosvětové tržby z digitální reklamy vzrostly Facebooku v roce 2015 o 59 % na téměř 10 miliard USD.

Naproti tomu prudce klesá příjem papírových médií. Kupříkladu v USA jsou inflačně očištěné tržby z reklamy v novinách (včetně digitální reklamy na stránkách novin) na nejnižší úrovni od roku 1950.

Google a Facebook budou i nadále dominovat trhu

Digitální reklama jednoznačně vyhrává souboj médií. Google a Facebook jsou rozhodně dominantními hráči a momentálně není na obzoru žádná jiná společnost, která by jim mohla konkurovat. Výborný je přístup obou firem ve vytváření povědomí. Snad všechny PR a marketingové agentury úzce s oběma systémy spolupracují a vytváří inovátorské postupy pro PPC kampaně a jiné.

Tento oligopol bude mít několik následků. Dá se očekávat nejenom postupné zvyšování cen služeb, ale i agresivnější přístup obou firem při vnucování do pozornosti použivatelů (mimo jiné je možné očekávat potlačování organického obsahu a protlačování placené reklamy). Díky tomu mohou ale majitelé akcií obou firem očekávat další výrazný růst tržeb a zisků.